01
Unit economics por producto
Cuánto te cuesta vender cada unidad, cuánto te deja y cuánto podés pagar por conseguir un cliente. Con eso definimos el ROAS mínimo para que la pauta sea rentable, no solo grande.
- Margen
- CAC
- Break-even
CFO de Genera Impacto
Números que venden.
Soy la CFO de Genera Impacto. Me ocupo de que cada peso de pauta vuelva con margen: unit economics, flujo de caja y ROAS real, no el del panel. Si la cuenta cierra, la tienda escala.
Unit economicsMargen de contribuciónROAS realCAC vs LTVFlujo de cajaBreak-evenPresupuesto de pautaRentabilidad
Sobre mí
Hola, soy Delfina.
Soy la CFO de Genera Impacto. Mi trabajo es que la pauta se pague sola. Un ROAS de 3,5x no sirve de nada si el margen del producto no lo aguanta. Por eso miro el número completo: costo, logística, comisiones y devoluciones, no solo lo que muestra el panel de ads.
En la agencia escalamos más de 100 ecommerce y facturamos más de USD 20M para clientes. Mi parte es que ese crecimiento sea rentable: saber cuánto podés pagar por cada venta, cuándo conviene subir presupuesto y cuándo frenar antes de que la caja lo sienta.
Trabajo con el equipo de Ads, contenido y automatización sobre un mismo número. No hay una planilla de finanzas y otra de marketing: hay un tablero donde CPL, CR y LTV se traducen en margen. Más datos. Más ventas. Y ventas que dejan plata.
- CFO
- Unit economics y márgenes
- Finanzas para ecommerce
Qué hago
Que el crecimiento deje margen, no solo facturación.
02
Presupuesto de pauta con caja
Cuánto invertir, en qué canal y a qué ritmo sin ahogar el flujo de caja. Escalar es fácil; escalar sin quedarte sin plata para stock, no. Armo el plan de inversión mes a mes.
- Flujo de caja
- Presupuesto
- Escalado
03
ROAS real y rentabilidad
Cruzo lo que reportan Meta, TikTok y Google con lo que entra en la cuenta bancaria. Comisiones, envíos, devoluciones y costo financiero incluidos. Así sabés si la campaña gana o solo mueve dinero.
- ROAS
- LTV
- Reportes
04
Tablero financiero de la tienda
Un número por semana que le sirve a todo el equipo: margen de contribución después de pauta. Con eso Ads, contenido y automatización deciden sobre lo mismo, no cada uno sobre su métrica.
- Dashboards
- KPIs
- Rentabilidad
Marcas
Marcas con las que trabajo.
Ecommerce que operamos desde Genera Impacto. Entrá a cada uno y mirá cómo venden.
Todas se operan con el mismo sistema: pauta, contenido con IA y automatización. Conocer Genera Impacto
Partners certificados
Genera Impacto está certificada por las plataformas donde operamos tu inversión.
Meta Business Partner
TikTok Marketing Partners
Google Partner
Tiendanube Partners- Mercado Libre Partner
Recursos gratis
Herramientas gratis para tu ecommerce.
Lo que usamos en Genera Impacto todos los días, abierto para que lo pruebes con tu producto. Sin registro.
40 formatos de ads.
Ponés tu producto y la IA te devuelve 40 ideas de anuncios aplicadas a él: el análisis de tu cliente, cómo comunicarlo y el prompt listo para generar cada imagen o video.
Probar con mi productoPlan de crecimiento.
Respondés 5 datos de tu ecommerce y recibís al instante un plan de ads, contenido, finanzas y estrategia: dónde está la oportunidad y qué mover primero.
Hacer el diagnósticoFábrica de contenido.
El sistema con el que producimos contenido para nuestras marcas, empaquetado: escribe, diseña y publica carruseles en tu Instagram, solo, todos los días.
Descargar la skillFAQs
Preguntas frecuentes.
¿Qué ROAS necesito para que la pauta sea rentable?
Depende de tu margen, no de un promedio. Un producto con 70% de margen bruto aguanta un ROAS de 2x; uno con 30% necesita más de 4x. Lo primero que hago es calcular tu punto de equilibrio y desde ahí fijamos el objetivo de campañas.
Mi tienda factura más pero no veo la plata. ¿Qué pasa?
Pasa seguido. Facturación no es margen. Entre pauta, comisiones de la plataforma, envíos y devoluciones, un ecommerce puede crecer 50% y ganar menos que antes. Revisamos el costo real por venta y ordenamos qué productos y campañas conviene escalar.
¿Cuánto debería invertir en publicidad?
Lo que tu margen y tu caja permitan, no lo que la plataforma sugiera. Armo un presupuesto en base a CAC objetivo, stock disponible y días de cobro. Así escalás sin frenar por falta de fondos a mitad de mes.
¿Trabajás con mis números o con los de la agencia?
Con los tuyos. Necesito costos de producto, logística, comisiones y devoluciones. Con eso el ROAS que ves en el panel se convierte en un margen concreto. Si hay algo que no cierra, lo ves antes de que duela.
¿Sirve medir el LTV en una tienda chica?
Sí, y mucho. Si un cliente vuelve a comprar, podés pagar más por conseguirlo que la competencia que mira solo la primera venta. Medimos recompra y retención para decidir hasta dónde escalar el CAC sin perder plata.
Trabajemos juntos
¿Tu pauta se paga sola?
Contame cuánto invertís y cuánto te deja cada venta. Te digo si estás escalando margen o solo facturación.
o hablemos por WhatsApp · escribime a hola@generarimpacto.com